Bandai Namco заявила, что маркетинговая кампания расширения Shadow of the Erdtree для Elden Ring «не имеет себе равных по масштабу» и является «самым амбициозным» DLC для издателя на сегодняшний день.

Shadow of the Erdtree выйдет завтра и добавит новую карту с дополнительными подземельями и боссами, расширит сюжет и включит ряд улучшений элементов RPG. В интервью GamesIndustry.biz директор по маркетингу и продажам Bandai Namco Europe Энтони Макаре сказал, что ожидания компании от этого запуска были «заоблачными».

«Мы представляем себе Shadow of the Erdtree как монументальную веху», — сказал он. «Это не просто расширение; это крупнейшее расширение FromSoftware, когда-либо созданное, выходящее за рамки традиционного объема загружаемого контента».

Он добавил, что размер Shadow of the Erdtree «соперничает с объемом отдельной игры», что и определило подход Bandai Namco к ее запуску.

«Осознавая значимость этого релиза, мы подошли к маркетингу этого расширения с той же энергией и целеустремленностью, как если бы это был совершенно новый продукт», — сказал он. «С момента первоначального анонса до выпуска мы выделили значительный бюджет и ресурсы, чтобы гарантировать, что воздействие кампании соответствует качеству контента. Эта кампания не имеет себе равных по своему масштабу и, безусловно, является нашей самой амбициозной для расширения».

Макаре также ожидает, что запуск «окажет значительное влияние» на продажи Elden Ring, отметив, что Bandai Namco уже увидела всплеск числа активных игроков в преддверии Shadow of the Erdtree. Он добавил, что количество активных игроков «достигло новых высот», и что это не только ранние последователи игры, но и волна новых игроков.

«В конечном счете, мы считаем, что нам повезло, что наша аудитория готова отложить свои другие занятия — и не только другие видеоигры — чтобы снова погрузиться в необычную вселенную FromSoftware», — сказал он.

Наконец, он прокомментировал недавний отчет PC Gamer о том, что менее половины аудитории Elden Ring в Steam победили босса, необходимого для запуска Shadow of the Erdtree.

«Эта статистика... действительно представляет собой уникальный вызов», — сказал он. «Однако, с более чем 25 миллионами проданных копий даже часть нашей игровой базы составляет значительную аудиторию. Наши маркетинговые усилия были адаптированы для эффективного вовлечения этого значительного сегмента».

Он добавил, что Bandai Namco считает, что выпуск дополнения станет «мощным мотиватором» для игроков, чтобы завершить требуемые части игры.

«Путь к DLC — такая же часть приключения, как и сам контент, и мы рады видеть, как игроки принимают вызов».