Стремительное развитие блоггинга как отдельной профессиональной сферы повлияло не только на соцсети, но и на кинематограф. Желая привлечь к своему фильму большую аудиторию, режиссеры стали чаще приглашать блогеров сниматься в кино. Однако не все проекты оказались удачными. Разбираемся, почему некоторые фильмы с их участием проваливаются, а другие становятся заметными новинками на российском экране. 

Появление и развитие блоггинга

Первый личный блог появился в 1994 году. Девятнадцатилетний студент Джастин Холл делился в сети обзорами примеров HTML и подробностями своей личной жизни. Правда, тогда слова «блог» еще не существовало. Его придумали через три года: редактор журнала «Robot Wisdom» и блогер Джон Баргер создал его, соединив сокращение «log» и слово «web». 

Блоги девяностых и нулевых были больше похожи на обновленный формат личного дневника: люди делились опытом, эмоциями и всем тем, что наполняет их жизнь. И сейчас такой формат никуда не ушел, однако современный блоггинг этим не ограничивается. Сейчас блогеры — полноценные специалисты и инфлюенсеры, которые занимаются созданием развлекательного и образовательного контента, развитием и продвижением бизнеса, а также заработком на рекламных интеграциях. 

Как блогеры попали в кино

Людям уже давно привычно видеть лица популярных блогеров в социальных сетях и рекламных роликах. С недавних пор они также начали появляться и в кино. Предположительно, идея приглашать блогеров для участия в фильмах пришла в 2012-м году, когда поисковики рунета обогнали телевидение по количеству посетителей. Это стало точкой невозврата для медиасреды.

Первым блогером, появившимся в кино, стал Макс +100500. В картине Игоря Волошина «Скорый „Москва — Россия“» он сыграл самого себя в эпизодической роли. Тогда многих зрителей привлек сам факт коллаборации кино и ютьюба, однако фильм это не спасло — высоких оценок он не получил.

В последнее время блогеры играют в кино так часто, что главные лица YouTube, TikTok и Instagram* (организация, запрещенная в РФ) сложно не заметить в новых фильмах и сериалах.

Что пошло не так

Фокус режиссеров вскоре сместился на деятельность блогеров. Но анализировать тонкости новоиспеченной популярной профессии никто не собирался. В 2016 году в прокат вышел фильм «Взломать блогеров», в котором приняли участие ведущие ютьюб-блогеры рунета: Саша Спилберг, Марьяна Ро, Ивангай, Ян Гордиенко и Юлия Пушман. Зрители и критики окрестили картину худшей за 2016-й год. Фильм снят в формате screenlife, где действия разворачиваются на экране компьютера.

Попытка снять отечественный слэшер о блогерах также не удалась. Фильм о восьмерых популярных блогерах, оказавшихся на волоске от смерти, получил название «Дизлайк». Все они собрались в одном месте для дегустации нового энергетика, но оказались в ловушке маньяка. Блогерам предлагают сыграть в викторину, где необходимо ответить только на один вопрос: «Кто заказал ваше убийство?». За каждый неправильный ответ маньяк в маске младенца убивает молодых ребят одного за другим. 

В этом фильме участие приняли Маша Вэй и Диана Мелисон. Но даже любовь их многочисленных фанатов не спасла фильм. В конце концов, как корабль назовешь, так он и поплывет — картина получила столько негативных оценок, что едва набирает полтора балла из десяти на Okko.

Большинство блогеров просто не смогли проявить себя, так как им не дали выйти за рамки блогерского амплуа. Да и самим зрителям бывает непросто отойти от уже сложившегося образа инфлюенсера.

Новая концепция

Несмотря на провальные проекты, брать блогеров в кино и сериалы — не такая плохая идея. Нужно лишь задать правильный ориентир, что доказали режиссеры, которые первыми начали смещать фокус с блоггинга на общечеловеческие проблемы. Можно выделить пул проектов, в которых блогеры играли не самих себя, а именно героев. Это позволяло и раскрывать блогера как актера, и привлекать новую аудиторию.

Например, в новом сериале Кинопоиска «Монастырь» главная роль досталась Анастасии Ивлеевой. Она сыграла Машу, столичную тусовщицу, которая оказывается в монастыре после крайне неудачной вечеринки в Эмиратах.

В начале зритель видит привычный образ популярной блогерши: богатая жизнь, вседозволенность, вечеринки и доставка овощей частным рейсом по желанию ее богатых друзей. Но уже к концу первой серии становится понятно — на экране не Ивлеева, зритель уже не оценивает ее как реального человека, а скорее наблюдает за персонажем и развитием сюжета. К ее героине Маше можно испытать целый спектр эмоций: от осуждения и пренебрежения до жалости, одобрения и даже уважения — такую сильную трансформацию проходит персонаж.

В комедийном шоу от ТНТ «Отпуск» появилась Валя Карнавал, известная по роликам в социальных сетях и музыкальным трекам «Психушка», «Ромашки» и «Ой, мама».

Валя играет милую девушку Люсю, проживающую в Геленджике. Ее отец — хозяин гестхауса, в который уже в одиннадцатый раз приезжает семья северян. Их сын Саша влюблен в Люсю не первый год и хочет сделать ей предложение. В своей роли Карнавал смотрится очень органично — красивая юная девушка со смуглой кожей и карими глазами как нельзя лучше вписывается в образ молодой южанки.

Видеоблогер и стендап-комик Данила Поперечный принял участие в фильме «Молодой человек», ему досталась одна из ведущих ролей — вожатый в детском лагере.

Режиссер Илья Найшуллер пригласил Поперечного в фильм во время записи подкаста видеоблогера. Даниле понравился персонаж, и он сразу согласился на съемки. Ему не чуждо перевоплощение как в шуточной манере в своих выступлениях, так и на большом экране. А хорошее чувство юмора и умение импровизировать положительно сказались на процессе съемок. Сам режиссер утверждает, что интернет-звезды чувствуют себя уверенно перед камерой и знают, как увлечь зрителя. Фильм оказался довольно успешным, а фанаты Данилы были рады увидеть его в непривычном амплуа. «Молодой человек» доступен к просмотру на Okko, Иви и KION.