Представьте: утро понедельника, вы открываете соцсети — а там очередной марафон идеальных образов. Безупречный макияж, тщательно уложенные волосы, подобранные по цветовой гамме образы. А у вас настроение натянуть любимый свитер и широкие джинсы и завязать волосы в пучок. Знакомо? Поздравляем — вы в тренде антимоды.

Это социально-культурное явление, которое выражается в полном или частичном игнорировании модных тенденций. И самым ярым приверженцем этого движения считается поколение Z. 

Вместе с экспертом по красоте и уюту медиаплатформы Food.ru Дарьей Дубининой разбираемся, какие причины кроются в этом осознанном протесте против моды и почему комфорт стал главным трендом на подиумах.

Истоки течения: от субкультур к мейнстриму

Антимода воспринимается как современное явление, но ее корни уходят глубоко в историю. Яркие примеры — субкультуры хиппи, панков, рокеров и стиляг. Каждое из этих направлений через одежду и внешний вид выражало протест против существующих норм. Внешность становилась визитной карточкой, позволяя без слов определить ценности и убеждения человека.

До 2000-х годов антимода всегда представляла собой нечто новое и революционное — смелые стили, громко заявившие о себе по всему миру. Стремление выделиться и противостоять трендам привело к тому, что сами эти протестные направления стали влиятельными модными течениями. Многие элементы, рожденные как вызов системе, сегодня стали классикой. Кожаные косухи, когда-то атрибут рок-культуры, теперь являются универсальным предметом гардероба, демонстрируя, как протест трансформируется в стиль.

Новый взгляд на красоту

В современном проявлении антимода превратилась в осознанный протест против навязанных стандартов и искусственной идеальности. Это движение выбирает комфорт и практичность вместо дискомфортных парадных образов, предпочитая духовные ценности внешней оболочке. Современное общество демонстрирует усталость от безупречной эстетики, насаждаемой социальными сетями, где демонстрируется только «отредактированная» версия реальности.

Эта усталость от идеальной картинки закономерно привела к росту популярности антимоды как стиля жизни. На смену сложным силуэтам пришел минимализм, а каблуки уверенно уступают место удобной обуви — кроссовкам, мягким лоферам или кроксам. Последователи движения сознательно создают образы из несочетаемых элементов, подчеркивая пренебрежение к сиюминутным трендам. Основой стиля становятся долговечность и удобство, а философия выражается в принципе «Я не играю в ваши модные игры».

Люди устали от постоянной гонки за новинками и коллекциями. Современные потребители осознали неэкологичность сверхпотребления, которое стало неизменным спутником быстрой моды. Микротренды, сменяющие друг друга каждый сезон, перестали быть привлекательными для поколения, выбирающего осознанное потребление и устойчивость.

Как люкс адаптирует антитренды

Модные дома чутко уловили эти изменения в общественных настроениях. Заметнее всего это проявилось в уходе от логомании — теперь статусность проявляется не через кричащий нейминг, а через качество материалов и кроя. Антимода стала модой тишины, где ценятся сдержанность и вневременность. Простые силуэты, приглушенная палитра и акцент на качестве — новые маркеры роскоши.

Ярким примером адаптации антитрендов стал показ Prada сезона осень-зима — 2025/2026, где был представлен тренд на так называемые депрессивные волосы. Модели вышли на подиум с нарочито небрежными прическами — растрепанными прядями, неаккуратными пучками и хвостами, создающими эффект только что проснувшегося человека. При всей кажущейся спонтанности эти образы были тщательно продуманы командой стилистов.

Этот тренд мгновенно нашел отклик у аудитории, которой надоела глянцевая безупречность. Таким жестом бренд Prada заявил на весь мир: «Так тоже можно, так тоже красиво, вы в порядке». Бренд не просто представил новую эстетику, но и сделал важное заявление о принятии естественности. Красота может быть разной, в том числе в ее неидеальном, жизненном проявлении. Это сообщение стало мощным сигналом для всей индустрии, подтверждающим, что люкс больше не боится несовершенства.

Быть собой — это и есть новая роскошь

Соцсети постепенно становятся другими. Все чаще в лентах мелькает та самая «неидеальная» картинка. Молодые люди и девушки в мешковатых кардиганах, оверсайз-футболках, странных, но удобных вещах. Непредсказуемые смешения стилей, демонстративное игнорирование актуальных трендов и модных советов.

Взъерошенные волосы, отсутствие макияжа, акцент на внутренние переживания и наболевшие темы вместо бесконечных распаковок и хвастовства покупками. Аудитория ждет искренности, жизни в кадре, а не постановочных ситуаций.

Начнете сейчас — успеете: как накопить на пенсию 30 миллионов рублей

Читать материал

В конечном счете антимода — это про выбор. Про свободу от правил, диктуемых кем-то другим. Это возможность носить то, что нравится именно тебе, а не то, что признают модные критики в этом сезоне. Как и любое течение, антимода подходит не всем. Кто-то ищет в одежде уверенность, кто-то — возможность принадлежать к определенной группе. Это не хорошо и не плохо. Это просто разный подход к самовыражению.