Samsung хочет запустить премиальный бренд смартфонов, чтобы убить iPhone
🕑 30.10.2024 Apple IPhone Samsung Против Смартфоны 👀 80 просмотров

Перемены на рынке смартфонов происходят нечасто. Последним хоть сколь-нибудь знаковым событием стало появление аппаратов со складной конструкцией, экран которых можно было перегибать пополам. С технологической точки зрения это было большим прорывом, однако принципиально расклад сил на рынке так и не поменяло. iPhone как был абсолютным эталоном отрасли, так им и остался. Поэтому Samsung решила предъявить миру нечто поистине революционное.

Почему все хотят купить iPhone

По данным южнокорейского издания E-Today, Samsung всерьез задумывается о создании нового премиального бренда смартфонов. Этот шаг может стать самым значительным изменением в стратегии компании за последние 15 лет. Причина такого решения кроется в желании более эффективно конкурировать с Apple в сегменте высококлассных устройств.

Текущая ситуация для Samsung складывается крайне неоднозначно. Несмотря на лидерство в отдельных областях вроде складных аппаратов, компания испытывает определенные трудности в сегменте премиум-смартфонов. Использование бренда Galaxy для всей линейки устройств, от бюджетных до флагманских моделей, привело к тому, что высокий статус топовых гаджетов компании просто размыло. Они стали попросту неотличимы от бюджетных моделей, которые даже внешне все больше начинают напоминать флагманы.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE

Сильнее всего это бьет по популярности Samsung среди молодежи. Последние исследования демонстрируют впечатляющее доминирование iPhone в этом сегменте. В США около 90% подростков предпочитают продукцию Apple, а в Южной Корее – родной стране Samsung – iPhone выбирают 64% молодых людей в возрасте 18-29 лет. Среди молодых женщин этот показатель и вовсе достигает 75%.

Премиальный бренд Samsung

Практика создания отдельного бренда, который бы существовал параллельно с основным, уже не нова. Однако на рынке смартфонов к такой практике производители прибегали в основном для выделения в самостоятельную когорту недорогих устройств. То ли дело автопроизводители. Например, у Toyota есть премиальный бренд Lexus, у Hyundai — Genesis, а у Nissan — Infinity. И тот, и другой, и третий быстро завоевали признание на рынке премиальных авто, и Samsung надеется повторить этот успех в мире смартфонов.

Руководство компании не скрывает предстоящих планов. Так, глава глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи фактически подтвердила грядущие изменения, выступая на конференции CES 2024. Она признала, что существующая широкая линейка Galaxy, включающая устройства разных ценовых категорий, может создавать путаницу у потребителей и снижать престижность флагманских моделей.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

Поэтому прямо сейчас Samsung проводит внутренние исследования, оценивая все рациональность запуска нового бренда. Компания анализирует, какое влияние ее новая инициатива окажет на рынок, просчитывает маркетинговые затраты и оценивает долгосрочные перспективы. Однако отраслевые эксперты считают, что создание отдельного премиального бренда может помочь Samsung укрепить свои позиции в высоком ценовом сегменте и бросить реальный вызов прочно осевшим там Айфонам.

Отличия дорогих смартфонов от недорогих

Существующий бренд Galaxy при этом планируется сохранить для устройств среднего и бюджетного сегмента, что позволит четко разграничить различные категории продуктов компании. Но пока не очень понятно, будет ли переименована флагманская линейка, а также модельный ряд складных устройств, которые также относятся к бренду Galaxy.

Правда, теперь остается понять, как Samsung будет отделять премиальные устройства от доступных. Ведь мало просто присвоить новым смартфонам иное название. Необходимо еще и создать бренду премиальный имидж, способный конкурировать с устоявшимся статусом iPhone, одновременно сохранив лояльность существующих пользователей Galaxy.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ

А, учитывая масштаб предстоящих изменений, можно предположить, что процесс будет крайне дорогостоящим и долгим. Samsung предстоит изменить не только внешнее исполнение своих устройств, но и поработать над материалами их исполнения, а также аппаратным и, возможно, программным обеспечением. Ведь, как показал опыт POCO, единый дизайн и ПО с Redmi не пошел бренду на пользу, и теперь Xiaomi оказалась вынуждена от него отказаться.

Каким должен быть дорогой смартфон

Но сделать хороший смартфон за дорого не так сложно, как сохранить баланс в модельном ряду в целом. За годы существования линейки Galaxy компания создала обширную систему взаимосвязанных устройств и сервисов. Новому премиальному бренду предстоит либо интегрироваться в эту экосистему, либо предложить собственные уникальные решения, что потребует дополнительных инвестиций и разработок.

Аналитики отмечают, что тайминг для такого шага может быть весьма удачным. В условиях насыщения рынка смартфонов и замедления технологических инноваций, именно брендинг и позиционирование становятся ключевыми факторами успеха в премиальном сегменте. Samsung, обладая необходимыми технологическими компетенциями и производственными мощностями, имеет все шансы успешно реализовать новую стратегию.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Интересно также, как отреагируют на появление нового премиального бренда другие производители смартфонов. Не исключено, что успешная реализация этой стратегии Samsung может спровоцировать аналогичные шаги со стороны конкурентов, что приведет к дальнейшей сегментации рынка смартфонов.

>>>Ссылка для отзывов и предложений<<<