Ghost waves или «невидимые волны», мягкое, близкое к натуральному окрашивание, эффект отросших корней — все это не просто модные приемы, а отражение нового подхода к красоте. В 2025 году бьюти-индустрия делает акцент на естественность и практичность. Пока экономику шатает от кризисов и перемен, женщины по всему миру сокращают траты на агрессивные процедуры: отказываются от тотального блонда, сложных укладок и частых походов в салон. Так появился термин recession hair — «прическа рецессии» — символ стиля без излишеств, в котором ценится натуральность, уход и минимальные усилия.

И хоть по данным исследованию Grand View Research рынок окрашивания волос продолжает расти — к 2033 году он достигнет 43,3 миллиарда долларов — на смену перманентным и сложным окрашиваниям приходят временные и полуперманентные. Все больше клиенток выбирают техники, которые подчеркивают природную текстуру и цвет волос, требуют минимального ухода и не «привязывают» к мастеру.

Под эти глобальные изменения адаптируются и профессионалы. Международный эксперт по прическам, обладательница кубка от Глобальной парикмахерской организации (Organisation mondiale coiffure), участница многочисленных профессиональных чемпионатов Диана Погосова уверена: умение увидеть и раскрыть естественную красоту волос — это и есть новая роскошь. Без слоев краски и тонны укладочных средств.

- Как общая мировая ситуация влияет на индустрию красоты?

- Связь между событиями в мировой экономике и индустрии красоты — прямая и очевидная. Стоит экономике пошатнуться, как тут же меняются и запросы клиентов. В периоды нестабильности женщины начинают пересматривать привычки: вместо «вау-эффекта» на первый план выходят качество, долговечность и комфорт.

Женщины устали зависеть от салонов и быть «заложницами» сложных процедур, требующих регулярного обновления. Именно поэтому все большую популярность набирают окрашивания, которые не требуют постоянной коррекции: эффект слегка отросших корней, мягкие растяжки оттенков, естественные переходы цвета. Подобные техники позволяют волосам выглядеть ухоженными и стильными даже через месяцы после визита к мастеру.

То же самое касается и укладок. Современный тренд — свобода и легкость: мягкие волны, низкие пучки, небрежные хвосты. Главное, чтобы образ выглядел дорого и элегантно, но при этом максимально естественно, будто на него потратили не больше десяти минут. В этой простоте кроется новая форма роскоши: женщина не жертвует временем, деньгами и комфортом ради красоты, а делает выбор в пользу решений, которые работают на нее и в условиях экономической неопределенности.

- Недавно вы заняли второе место в престижном конкурсе от Глобальной парикмахерской организации. На таких мероприятиях зарождаются тренды. Какие тенденции вы могли бы выделить в индустрии?

- Участие в таком конкурсе действительно позволяет взглянуть на индустрию не локально, а с позиции мирового уровня. Я еще раз убедилась: главный тренд сегодня — это «прическа рецессии», о которой мы говорили выше. Даже на конкурсных площадках, где традиционно ценились сложные и эффектные формы, все чаще задается курс на естественность. Прически должны подчеркивать текстуру и здоровье волос, создавать цельный образ, который не только красиво смотрится на фотографиях или в глазах жюри, но и вполне применим в повседневной жизни.

Конечно, специфика конкурса накладывает свои требования: укладка должна держаться часами под светом софитов, при этом выглядеть «живой» и не быть перегруженной лаками и фиксирующими средствами. Это сложная задача — добиться стойкости без утяжеления, сохранить легкость и подвижность волос.

- Вашими клиентами часто становятся селебрити. Например, Дилара Зинатуллина — бьюти-блогер с четырьмя миллионами подписчиков. Каким был этот опыт?

- У Дилары невероятно красивые длинные волосы, и мне хотелось подчеркнуть их природную красоту, а не перегрузить укладкой. Мы выбрали стиль в духе «тихой роскоши» — мягкие локоны, которые выглядят ухоженно, но при этом очень натурально. 

Работа с селебрити имеет свои особенности. В отличие от большинства клиентов салонов, публичные люди предъявляют повышенные требования к результату. Ведь прическа должна выглядеть идеально не только в реальности, но и в объективе камеры, на фотографиях, в видеороликах и прямых эфирах. Любой недочет, который в повседневной жизни может остаться незамеченным, в медийном пространстве сразу становится очевидным. Поэтому мастер должен быть максимально внимателен к деталям — от правильного распределения объема до того, как волосы будут вести себя при движении и под светом.

Для меня это не просто техническая задача, а возможность проявить творческий подход и профессионализм. В случае с Диларой мы добились именно того результата, который подчеркивал ее индивидуальность и стиль, не затмевая ее образ. Результат девушке очень понравился: она отметила меня в своем блоге, и это стало приятным подтверждением того, что мы на правильном пути.

- А с какими запросами к вам обычно приходят VIP-клиенты и насколько тяжело с ними работать?

- Такие клиенты обычно приходят с очень четким пониманием того, чего они хотят, и с высокими требованиями к результату. Их график, как правило, расписан по минутам: перелеты, интервью, публичные мероприятия, съемки, выходы на красные дорожки. В таких условиях прическа должна быть не просто красивой, но и максимально стойкой, удобной и универсальной — ведь иногда времени на коррекцию просто нет.

Запросы тоже бывают разные: от сложных и продуманных до мелочей укладок для торжественных мероприятий до естественных, «как будто только что с пляжа» локонов для лайфстайл-съемок или рекламных кампаний. Каждая ситуация требует индивидуального подхода: красная дорожка диктует одну эстетику, камерные фотосессии — другую, а поездки и перелеты — третью.

Работа с такими клиентами требует полной отдачи: важно уложиться в регламентированное время, продумать каждый штрих и предусмотреть, как прическа будет выглядеть через несколько часов активного дня. При этом не менее значима коммуникация. Нужно быстро понять настроение человека, уловить его ожидания и выстроить доверительный контакт. Техника и мастерство важны, но без умения слышать и понимать клиента конечный результат не будет идеальным.

- Вы неоднократно становились участницей международных конкурсов профессионального мастерства, и осенью приглашены на международный этап Organisation mondiale coiffure (OMC) в Париже. Что сыграло решающую роль в вашем профессиональном росте?

- Мой путь начался с простого, но очень сильного желания учиться и полностью погрузиться в профессию. Здесь нет никакой магии — только постоянное развитие и дисциплина. Я проходила курсы повышения квалификации, участвовала в мастер-классах, брала участие в конкурсах разного уровня. Для меня это всегда было не просто мероприятием, а настоящим испытанием: проверкой того, на что я способна в условиях ограниченного времени, жестких критериев и высокого уровня конкуренции.

Каждый конкурс давал новый опыт — умение работать в стрессе, быстро принимать решения и при этом сохранять качество. Именно такие ситуации закаляют и показывают предел собственных возможностей. Призовое место в национальном этапе OMC стало подтверждением того, чего я достигла за 19 лет работы в профессии. А приглашение в Париж этой осенью — это уже новый уровень признания.

Я часто сравниваю такие мероприятия с олимпиадой для парикмахеров. Здесь встречаются мастера со всего мира, и у каждого — своя школа, своя философия и свое понимание красоты. Это уникальная возможность обменяться опытом, увидеть, как рождаются глобальные тренды, и понять, куда движется индустрия. Для меня участие в OMC — это не только огромная честь, но и мощная мотивация продолжать развиваться дальше, ставить перед собой новые цели и подтверждать, что профессия парикмахера — это искусство мирового уровня.

- Тема экологичности сегодня в числе ключевых трендов практически во всех сферах экономики. Как она воплощается в практике стилистов?

- Действительно, наша индустрия также постепенно переходит к более экологичным подходам. Растет спрос на средства по уходу за волосами, которые одновременно безопасны для человека и для окружающей среды. Это касается как красок, так и укладочных продуктов: современные формулы разрабатываются без агрессивных химических веществ, с минимальным количеством парабенов, сульфатов и отдушек, которые могут вызывать аллергию или повреждать волосы. Для стилиста важно, чтобы средство не просто делало прическу красивой, но и укрепляло волосы, сохраняло их здоровье, минимизировало риск раздражений и позволяло создавать долговечный результат.

Экологичность в работе мастера проявляется не только в выборе косметики, но и в подходе к процессу: использование многоразовых инструментов, оптимизация расхода материалов, правильная утилизация упаковки. Всё это формирует новую культуру ухода и ответственности, как для специалистов, так и для клиентов.

- Вы не только признанный на международном уровне эксперт, но и наставница молодых специалистов. Как вы считаете, какие изменения ожидают индустрию в ближайшие 3–5 лет, и как они повлияют на специалистов и клиентов?

- В ближайшие годы бьюти-индустрия будет двигаться в сторону глубокой персонализации и экологичности. От выбора красителей и средств ухода до подхода к самому обслуживанию — все станет более ориентированным на индивидуальные потребности клиента. В тренде останутся свобода, удобство и уважение к естественной красоте.

Для клиентов это значит возможность выглядеть ухоженно каждый день, не тратя лишнего времени и средств. Выбор будет смещаться в сторону техник, которые подчеркивают природную текстуру волос, создают естественные оттенки и просты в поддержке. Для специалистов это новый вызов и одновременно шанс: нужно сочетать мастерство, знание трендов, экологичность и внимание к уникальности каждого человека.

В итоге тренды экологичности и персонализации — это не только про косметику или технику окрашивания. Это про выбор себя, про заботу о здоровье волос и о планете, про создание образа, который гармонично вписывается в жизнь клиента. И стилист в этом процессе становится не просто исполнителем, а партнером, который помогает раскрыть естественную красоту и сохранить ее на долгие годы.