Р РѕСЃСЃРёСЏРЅРµ назвали СЃРІРѕРё любимые бренды. Р’ топ-5 СЃРїРёСЃРєР° вошли Ozon, «Яндекс», «Сбер», Samsung Рё Adidas. Таковы результаты рейтинга «Топ-50 любимых брендов РїРѕ мнению СЂРѕСЃСЃРёСЏРЅВ», который представил Аналитический центр РќРђР¤Р?. РћРїСЂРѕСЃ проводился среди 30 тысяч человек старше 18 лет РІРѕ всех федеральных округах. Респондентов просили назвать марку или компанию, которая вызывает Сѓ РЅРёС… самые теплые чувства.В 

Самый крупный кластер в рейтинге — товары повседневного спроса. На их долю приходится 32% списка, или 16 брендов из 50. Среди них — «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино» и «Любятово». Второе место занимает розничная торговля с долей 30% — 15 брендов, включая «Магнит», «Пятёрочку», «Ленту» и Gloria Jeans. Третье место — цифровые сервисы и технологии, объединяющие IT, телеком и финтех. Это 16% списка, или 8 брендов: Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».

Четвертое место — производители потребительской электроники и бытовой техники: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch (12% списка, 6 брендов). Пятое место — автомобильная промышленность: Toyota, BMW и Mercedes-Benz (6%, 3 бренда). Также в топ-50 вошла «Вкусно — и точка», занявшая 18-е место.

«Оценивать рейтинг можно РЅРµ только РїРѕ абсолютным позициям лидеров, РЅРѕ Рё структурно. Если посмотреть РЅР° РўРѕРї-50 через РїСЂРёР·РјСѓ отраслевой принадлежности, Р° РЅРµ частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов РѕС‚ каждого сектора СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРё, попавших РІ финальный СЃРїРёСЃРѕРє, наглядно демонстрирует, какие товарные РіСЂСѓРїРїС‹ Рё индустрии РІ целом РґРѕРјРёРЅРёСЂСѓСЋС‚ РІ сознании СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… потребителей», — отметила Гузелия Р?маева, генеральный директор Аналитического центра РќРђР¤Р?.

Р?сполнительный директор РђРљРђР  Валентин Смоляков отметил, что определение ценности брендов для СЂРѕСЃСЃРёСЏРЅ — РѕРґРЅРѕ РёР· стратегических направлений ассоциации. РџРѕ его словам, рынку Рё крупнейшему объединению участников рынка маркетинговых Рё рекламных услуг нужен барометр, чтобы понимать, какие бренды становятся любимыми Сѓ СЂРѕСЃСЃРёСЏРЅ Рё как СЃРѕ временем меняются РёС… предпочтения. РћРЅ также добавил, что рад масштабному РїРѕ числу опрошенных СЂРѕСЃСЃРёСЏРЅ исследованию брендов, которое провели РќРђР¤Р? для индустрии.В Р?сследование выходит РїСЂРё информационной поддержке РБК Рё индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств Р РѕСЃСЃРёРё.