Что такое культурный код, как он формирует идентичность и передается новым поколениям в эпоху коротких видео и глобальных алгоритмов, обсудили участники сессии «Культурный код как основа идентичности: российский опыт и перспективы», организованной при поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» — генерального медиапартнера ПМЭФ-2026.

На сессии, состоявшейся 5 июня, собрались представители культуры, дипломатии, бизнеса и государства, чтобы поговорить о культурном коде, о том, как нужно упаковывать сегодня информацию, транслировать ценности и кому их адресовать. Модератором сессии выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.

Рљ РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё присоединились генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский, сербский режиссер Р­РјРёСЂ Кустурица, директор Департамента информации Рё печати, официальный представитель РњР?Р” Р РѕСЃСЃРёРё Мария Захарова, Чрезвычайный Рё Полномочный РџРѕСЃРѕР» Р Р¤ РІ Республике Маврикий Р?рада Зейналова, генеральный директор Р?нститута развития интернета (РђРќРћ В«Р?Р Р?В») Алексей Гореславский, член правления, начальник департамента РїРѕ корпоративным коммуникациям Рё региональному развитию «Газпром нефти» Александр Дыбаль, председатель Государственного фонда «Защитники Отечества» РђРЅРЅР° Цивилева Рё первый заместитель генерального директора компании В«Р?ннопрактика» Наталья РџРѕРїРѕРІР°.

Открывая сессию, Александр Жаров отметил уникальную сложность российского культурного ландшафта и стремительные изменения в мире: цифровые платформы переписывают правила передачи смыслов, а «мягкая сила» становится оружием. Он также анонсировал новое исследование «Газпром-Медиа Холдинга», посвященное культурному коду, — продолжение представленного на ПМЭФ-2024 исследования об образе героя. Результаты исследования, по словам главы холдинга, будут озвучены позднее, но он отметил, что культурный код живет в контенте, образах и историях, которые люди рассказывают друг другу.

Участники сессии говорили о том, как музеи и кино сохраняют и транслируют ценности, как медиа формируют идентичность, какие приоритеты в контенте задает государство, а также об ответственности бизнеса, о том, почему образ героя становится ядром кода, и как выстраивать международное культурное присутствие, конкурируя с западными нарративами с помощью комплексного подхода.

Михаил Пиотровский, генеральный директор Государственного Эрмитажа, отвечая на вопрос о том, как культурный код формирует национальную идентичность, отметил: «Культура — мягкая, не агрессивная сила. Это главное конкурентное преимущество России, которое с нами всегда; но нельзя забывать, что акцент только на собственной культуре очень опасен: если культура целиком «своя», то её можно уничтожать, как не раз случалось в нашей истории. Сильной и суверенной культура становится в диалоге, иногда — в конфликтном диалоге. Местом диалога разных культур являются энциклопедические музеи, такие, как Эрмитаж».

Кинорежиссёр Эмир Кустурица, выступая на сессии, привел исторический пример, раскрывающий глубину русского культурного кода, а также отметил следующее: «Русская культура с русской наукой и с русской религией — это треножный мир, в котором надо видеть будущее», —подчеркнул Кустурица, добавив, что культура — это самая важная часть общества.

«Вместе СЃ понятием «культурный РєРѕРґВ» Рє нам пришли РІ лексикон такие термины, как мягкая сила, нарратив, трансляция культурного кода», — РѕР± этом РЅР° сессии рассказала директор Департамента информации Рё печати, официальный представитель РњР?Р” Р РѕСЃСЃРёРё Мария Захарова. РћРЅР° также добавила: «Это РІСЃС‘ РїСЂРѕ то, что культура рассматривается РЅРµ РІ её истинном значении, Р° исключительно как инструмент или набор инструментов, как ресурс, который можно СѓРґРѕР±РЅРѕ упаковать, спроецировать, использовать, Р° потом отменить Р·Р° ненадобностью. Нет, культура — это больше, чем СЃСѓРјРјР° знаков. Наша культура Рё восприятие культуры как СЃ научной точки зрения, так Рё СЃ точки зрения религиозной философии — это РІСЃС‘-таки глубина, это душа, это РґСѓС…, это божественность, это невидимая СЃРІСЏР·СЊВ».

Р?рада Зейналова, Чрезвычайный Рё Полномочный РџРѕСЃРѕР» Р Р¤ РІ Республике Маврикий, РІ СЃРІРѕСЋ очередь, заявила Рѕ важности того, РєРѕРјСѓ, как Рё РІ каких образах нужно доносить культурный РєРѕРґ. «Донесение культурного РєРѕРґР° — это культурное влияние. Р РѕСЃСЃРёСЏ — разная. Р? этого РјС‹ всем РЅРµ рассказываем. РњС‹ умеем Рё РІ СЃРїРѕСЂС‚, Рё РІ науку, Рё РІРѕ РІСЃРµ, что СѓРіРѕРґРЅРѕ — это наш культурный РєРѕРґ. Р? РІ нашем культурном РєРѕРґРµ — щедрость, СЃ которой РјС‹ раздаем эти знания».

Генеральный директор Р?нститута развития интернета (РђРќРћ В«Р?Р Р?В») Алексей Гореславский РІ продолжение РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё поделился СЃРІРѕРёРј рабочим примером: «Мы СЃ коллегами РёР· Аналитического центра Р’Р¦Р?РћРњ сейчас РїСЂРѕРІРѕРґРёРј большое исследование, чтобы понять — что Рё кто сегодня влияет РЅР° медиапотребление детей, Рё Рє выбору каких героев РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ те или иные факторы. Так РІРѕС‚, РѕРґРёРЅ РёР· промежуточных итогов: родители, безусловно, хотят, чтобы контент транслировал ценности. РџРѕ РёС… мнению, современному контенту для детей прежде всего РЅРµ хватает, например, отражения такой темы, как «умение брать РЅР° себя ответственность Р·Р° СЃРІРѕРё поступки» (34%). Производителям контента есть, Рѕ чем задуматься!В».

Р’РѕРїСЂРѕСЃС‹ того, как привлечь молодежь Рє сохранению культурных ценностей Рё донесении смыслов, затронула Наталья РџРѕРїРѕРІР°, первый заместитель генерального директора компании В«Р?ннопрактика», сказав: «Молодые люди РјРѕРіСѓС‚ быть соавторами творческого процесса Рё сами доносить информацию Рѕ ценностях РЅР° понятном ровесникам языке. Например, РІ рамках молодежных сообществ, через участие РІ проектной деятельности, общих делах, фестивалях. Так формируется личное отношение Рє истории, культуре, профессиональной карьере. Р’ сообществе «Разгон» школьники Рё студенты ставят документальные драмы РѕР± исторических героях, запускают аэростаты РІ стратосферу, решают реальные задачи РІ сельском хозяйстве. Таким образом РѕРЅРё начинают глубже понимать СЃРІРѕСЋ страну, её историю Рё технологии, Р° главное — делиться этим пониманием СЃ ровесниками. Ценности передаются через личный пример Рё общее дело. Лучший язык для трансляции ценностей — это язык образов. Р?скусство, РєРёРЅРѕ, анимация РіРѕРІРѕСЂСЏС‚ без перевода», —— подытожила СЃРІРѕСЋ речь Наталья РџРѕРїРѕРІР°.

«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2026

Александр Дыбаль, член правления, начальник департамента РїРѕ корпоративным коммуникациям Рё региональному развитию «Газпром нефти», РІ СЃРІРѕСЋ очередь, заявил следующее: «Мы нефтяная компания Рё работаем РІ РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј РЅР° крайнем Севере, РіРґРµ живут народы ханты, манси, ненцы, селькупы. Р? РІ развитии наших отношений СЃ РЅРёРјРё важное место занимает сохранение РёС… традиций. Несколько лет назад Сѓ нас родилась идея записать несколько аудиоспектаклей РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ сказок этих народов. Р’СЃС‘ это превратилось РІ большой проект, РІ который вошли 50 сказок, РіРґРµ каждая история — полноценный радиоспектакль. Р?менно народный фольклор РІРґРѕС…РЅРѕРІРёР» нас РЅР° создание стенда «Газпром нефти» РЅР° РџРњР­Р¤. Р? эти сказочные истории разворачиваются РІ созданном нами РјРёСЂРµ традиционных народных художественных техник: бисероплетения, резьбы РїРѕ кости Рё дереву, выделки кожи Рё меха. Эти истории учат РЅРµ спешить, прислушиваться Рє себе Рё РјРёСЂСѓ РІРѕРєСЂСѓРі, искать баланс. Нам показалось важным донести эти смыслы РґРѕ современной аудитории Рё сделать это РІ визуальной эстетике северного фольклора. Поэтому наш проект — это, прежде всего, выражение уважения Рє Северу Рё людям, которые там живут веками».

«Мужество ребят — участников специальной военной операции – РЅРµ знает РЅРё национальных, РЅРё религиозных границ. Сегодня интересы нашего государства защищают представители различных народов, культур Рё конфессий. Этот РіРѕРґ объявлен Президентом Годом единства народов Р РѕСЃСЃРёРё. Р?менно сплоченность граждан страны, основанная РЅР° богатстве ее традиций Рё РґСѓС…РѕРІРЅРѕРіРѕ наследия, является важнейшей составляющей СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕРіРѕ культурного кода», — подчеркнула председатель фонда «Защитники Отечества» РђРЅРЅР° Цивилева.

В завершение к дискуссии присоединилась генеральный директор киностудии «Союзмультфильм» Юлиана Слащёва, отметив важность преемственности и совместного смотрения. «Нас часто спрашивают: зачем вы продолжаете старые франшизы? Я отвечаю: это позволяет нам находиться вместе с нашими детьми в одном культурном коде. Мы берем Чебурашку, Простоквашино — героев, на которых выросли мы, — и даем им новую жизнь. В нашей семье есть традиция: собрать всех от бабушек до детей у экрана, вместе посмотреть, а потом обсудить. Вот так — через совместный досуг и понятный детям и подросткам язык — культурный код и сохраняется из поколения в поколение. А сегодня это язык видео- и аудиоконтента», — сказала Юлиана Слащёва.

РџРѕРґРІРѕРґСЏ итоги, Александр Жаров сформулировал пять принципов работы СЃ культурным РєРѕРґРѕРј. Р’Рѕ-первых, главный вызов — разрыв между традиционными формами просвещения Рё языком, РЅР° котором РіРѕРІРѕСЂРёС‚ молодежь. Короткие форматы Рё блоги — РЅРµ враги, РёС… нужно научиться соединять СЃ традицией. Р’Рѕ-вторых, образ героя — самое СЏСЂРєРѕРµ воплощение культурного РєРѕРґР°. Ветераны Рё защитники Р РѕРґРёРЅС‹ несут ценности долга Рё ответственности, Рё необходима системная работа через РєРёРЅРѕ, медиа Рё образование, чтобы эти ценности стали общими. Р’-третьих, РЅР° международной арене культура эффективна только РІ комплексе СЃ образованием, здравоохранением, безопасностью Рё решением климатических проблем. Р’-четвертых, формирование идентичности — задача РЅРµ только государства. Крупный бизнес Рё негосударственные институты отвечают Р·Р° сохранение традиций Рё РїРѕРёСЃРє рабочих форматов для молодежи. Р?, наконец, РІ-пятых, культурный РєРѕРґ нельзя спустить сверху РІ РІРёРґРµ циркуляра. РќРѕ его можно Рё нужно изучать, поддерживать, создавать среду, РІ которой рождаются смыслы, соответствующие традиционным ценностям.

«После выступления каждого уважаемого участника сегодняшней РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё СЏ записывал для себя ключевые слова. РЈ меня получилось: служение, семья, знания, РєРЅРёРіРё, гости, семья РІ мае, Рё «мы вместе». РљРѕРіРґР° РјС‹ проводили исследование культурного РєРѕРґР°, то поговорили СЃРѕ всеми учёными Рё творцами, Р° потом поехали РІ 36 РіРѕСЂРѕРґРѕРІ страны РїРѕ всем РІРѕСЃСЊРјРё федеральным округам. Р? РІРѕС‚ какой Сѓ нас РїРѕРєР° получился общий вывод — квинтэссенция того, Рѕ чём говорили РІСЃРµ. Сейчас РјС‹ будем это кодифицировать, соотнося СЃ сегодняшним днём. Что прослеживается РІРѕ всех возрастных группах? РўСЂРё определения, которые разделяют РІСЃРµ, кто живёт РЅР° территории Р РѕСЃСЃРёРё:

1. Справедливость, которая для нас крайне важна и иногда может даже конфликтовать с буквой закона. Мы не обижаем слабых, защищаем своих — и всё должно быть по справедливости.

2. Стойкость. Анна Евгеньевна, кстати, об этом говорила. Это значит не только твёрдо отстаивать свои позиции в безвыходной ситуации, но и искать (и находить!) выход из неё.

3. Р? наконец, широта души. РњС‹ готовы принимать гостей, принимаем РёС… РѕС‚ всей души. Р? даже если гость РЅРµ очень приятный, РјС‹ будем его терпеть. Терпение.

Дорогие друзья, мне кажется, у нас получилась отличная дискуссия. Всё, что было сказано, укладывается в эти три определения. Всех благодарю за внимание и за выступления!», — резюмировал Александр Жаров.

Все оперативные новости о ПМЭФ-2026 — в официальных соцсетях форума и Фонда Росконгресс.