Что такое культурный РєРѕРґ, как РѕРЅ формирует идентичность Рё передается новым поколениям РІ СЌРїРѕС…Сѓ коротких видео Рё глобальных алгоритмов, обсудили участники сессии «Культурный РєРѕРґ как РѕСЃРЅРѕРІР° идентичности: СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёР№ опыт Рё перспективы», организованной РїСЂРё поддержке «Газпром-Медиа Холдинга» — генерального медиапартнера РџРњРР¤-2026.
На сессии, состоявшейся 5 июня, собрались представители культуры, дипломатии, бизнеса и государства, чтобы поговорить о культурном коде, о том, как нужно упаковывать сегодня информацию, транслировать ценности и кому их адресовать. Модератором сессии выступил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.
Рљ РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё присоединились генеральный директор Государственного Ррмитажа Михаил Пиотровский, сербский режиссер РРјРёСЂ Кустурица, директор Департамента информации Рё печати, официальный представитель РњР?Р” Р РѕСЃСЃРёРё Мария Захарова, Чрезвычайный Рё Полномочный РџРѕСЃРѕР» Р Р¤ РІ Республике Маврикий Р?рада Зейналова, генеральный директор Р?нститута развития интернета (РђРќРћ В«Р?Р Р?В») Алексей Гореславский, член правления, начальник департамента РїРѕ корпоративным коммуникациям Рё региональному развитию «Газпром нефти» Александр Дыбаль, председатель Государственного фонда «Защитники Отечества» РђРЅРЅР° Цивилева Рё первый заместитель генерального директора компании В«Р?ннопрактика» Наталья РџРѕРїРѕРІР°.
Открывая сессию, Александр Жаров отметил уникальную сложность СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕРіРѕ культурного ландшафта Рё стремительные изменения РІ РјРёСЂРµ: цифровые платформы переписывают правила передачи смыслов, Р° «мягкая сила» становится оружием. РћРЅ также анонсировал РЅРѕРІРѕРµ исследование «Газпром-Медиа Холдинга», посвященное культурному РєРѕРґСѓ, — продолжение представленного РЅР° РџРњРР¤-2024 исследования РѕР± образе героя. Результаты исследования, РїРѕ словам главы холдинга, Р±СѓРґСѓС‚ озвучены позднее, РЅРѕ РѕРЅ отметил, что культурный РєРѕРґ живет РІ контенте, образах Рё историях, которые люди рассказывают РґСЂСѓРі РґСЂСѓРіСѓ.
Участники сессии говорили о том, как музеи и кино сохраняют и транслируют ценности, как медиа формируют идентичность, какие приоритеты в контенте задает государство, а также об ответственности бизнеса, о том, почему образ героя становится ядром кода, и как выстраивать международное культурное присутствие, конкурируя с западными нарративами с помощью комплексного подхода.
Михаил Пиотровский, генеральный директор Государственного Ррмитажа, отвечая РЅР° РІРѕРїСЂРѕСЃ Рѕ том, как культурный РєРѕРґ формирует национальную идентичность, отметил: «Культура — мягкая, РЅРµ агрессивная сила. Рто главное конкурентное преимущество Р РѕСЃСЃРёРё, которое СЃ нами всегда; РЅРѕ нельзя забывать, что акцент только РЅР° собственной культуре очень опасен: если культура целиком «своя», то её РјРѕР¶РЅРѕ уничтожать, как РЅРµ раз случалось РІ нашей истории. Сильной Рё суверенной культура становится РІ диалоге, РёРЅРѕРіРґР° — РІ конфликтном диалоге. Местом диалога разных культур являются энциклопедические музеи, такие, как Ррмитаж».
Кинорежиссёр РРјРёСЂ Кустурица, выступая РЅР° сессии, привел исторический пример, раскрывающий глубину СЂСѓСЃСЃРєРѕРіРѕ культурного РєРѕРґР°, Р° также отметил следующее: «Русская культура СЃ СЂСѓСЃСЃРєРѕР№ наукой Рё СЃ СЂСѓСЃСЃРєРѕР№ религией — это треножный РјРёСЂ, РІ котором надо видеть будущее», —подчеркнул Кустурица, добавив, что культура — это самая важная часть общества.
«Вместе СЃ понятием «культурный РєРѕРґВ» Рє нам пришли РІ лексикон такие термины, как мягкая сила, нарратив, трансляция культурного кода», — РѕР± этом РЅР° сессии рассказала директор Департамента информации Рё печати, официальный представитель РњР?Р” Р РѕСЃСЃРёРё Мария Захарова. РћРЅР° также добавила: В«Рто РІСЃС‘ РїСЂРѕ то, что культура рассматривается РЅРµ РІ её истинном значении, Р° исключительно как инструмент или набор инструментов, как ресурс, который РјРѕР¶РЅРѕ СѓРґРѕР±РЅРѕ упаковать, спроецировать, использовать, Р° потом отменить Р·Р° ненадобностью. Нет, культура — это больше, чем СЃСѓРјРјР° знаков. Наша культура Рё восприятие культуры как СЃ научной точки зрения, так Рё СЃ точки зрения религиозной философии — это РІСЃС‘-таки глубина, это душа, это РґСѓС…, это божественность, это невидимая СЃРІСЏР·СЊВ».
Р?рада Зейналова, Чрезвычайный Рё Полномочный РџРѕСЃРѕР» Р Р¤ РІ Республике Маврикий, РІ СЃРІРѕСЋ очередь, заявила Рѕ важности того, РєРѕРјСѓ, как Рё РІ каких образах РЅСѓР¶РЅРѕ доносить культурный РєРѕРґ. «Донесение культурного РєРѕРґР° — это культурное влияние. Р РѕСЃСЃРёСЏ — разная. Р? этого РјС‹ всем РЅРµ рассказываем. РњС‹ умеем Рё РІ СЃРїРѕСЂС‚, Рё РІ науку, Рё РІРѕ РІСЃРµ, что СѓРіРѕРґРЅРѕ — это наш культурный РєРѕРґ. Р? РІ нашем культурном РєРѕРґРµ — щедрость, СЃ которой РјС‹ раздаем эти знания».
Генеральный директор Р?нститута развития интернета (РђРќРћ В«Р?Р Р?В») Алексей Гореславский РІ продолжение РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё поделился СЃРІРѕРёРј рабочим примером: «Мы СЃ коллегами РёР· Аналитического центра Р’Р¦Р?РћРњ сейчас РїСЂРѕРІРѕРґРёРј большое исследование, чтобы понять — что Рё кто сегодня влияет РЅР° медиапотребление детей, Рё Рє выбору каких героев РїСЂРёРІРѕРґСЏС‚ те или иные факторы. Так РІРѕС‚, РѕРґРёРЅ РёР· промежуточных итогов: родители, безусловно, хотят, чтобы контент транслировал ценности. РџРѕ РёС… мнению, современному контенту для детей прежде всего РЅРµ хватает, например, отражения такой темы, как «умение брать РЅР° себя ответственность Р·Р° СЃРІРѕРё поступки» (34%). Производителям контента есть, Рѕ чем задуматься!В».
Р’РѕРїСЂРѕСЃС‹ того, как привлечь молодежь Рє сохранению культурных ценностей Рё донесении смыслов, затронула Наталья РџРѕРїРѕРІР°, первый заместитель генерального директора компании В«Р?ннопрактика», сказав: «Молодые люди РјРѕРіСѓС‚ быть соавторами творческого процесса Рё сами доносить информацию Рѕ ценностях РЅР° понятном ровесникам языке. Например, РІ рамках молодежных сообществ, через участие РІ проектной деятельности, общих делах, фестивалях. Так формируется личное отношение Рє истории, культуре, профессиональной карьере. Р’ сообществе «Разгон» школьники Рё студенты ставят документальные драмы РѕР± исторических героях, запускают аэростаты РІ стратосферу, решают реальные задачи РІ сельском хозяйстве. Таким образом РѕРЅРё начинают глубже понимать СЃРІРѕСЋ страну, её историю Рё технологии, Р° главное — делиться этим пониманием СЃ ровесниками. Ценности передаются через личный пример Рё общее дело. Лучший язык для трансляции ценностей — это язык образов. Р?скусство, РєРёРЅРѕ, анимация РіРѕРІРѕСЂСЏС‚ без перевода», —— подытожила СЃРІРѕСЋ речь Наталья РџРѕРїРѕРІР°.
«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером РџРњРР¤-2026
Александр Дыбаль, член правления, начальник департамента РїРѕ корпоративным коммуникациям Рё региональному развитию «Газпром нефти», РІ СЃРІРѕСЋ очередь, заявил следующее: «Мы нефтяная компания Рё работаем РІ РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј РЅР° крайнем Севере, РіРґРµ Р¶РёРІСѓС‚ народы ханты, манси, ненцы, селькупы. Р? РІ развитии наших отношений СЃ РЅРёРјРё важное место занимает сохранение РёС… традиций. Несколько лет назад Сѓ нас родилась идея записать несколько аудиоспектаклей РЅР° РѕСЃРЅРѕРІРµ сказок этих народов. Р’СЃС‘ это превратилось РІ большой проект, РІ который вошли 50 сказок, РіРґРµ каждая история — полноценный радиоспектакль. Р?менно народный фольклор РІРґРѕС…РЅРѕРІРёР» нас РЅР° создание стенда «Газпром нефти» РЅР° РџРњРР¤. Р? эти сказочные истории разворачиваются РІ созданном нами РјРёСЂРµ традиционных народных художественных техник: бисероплетения, резьбы РїРѕ кости Рё дереву, выделки РєРѕР¶Рё Рё меха. Рти истории учат РЅРµ спешить, прислушиваться Рє себе Рё РјРёСЂСѓ РІРѕРєСЂСѓРі, искать баланс. Нам показалось важным донести эти смыслы РґРѕ современной аудитории Рё сделать это РІ визуальной эстетике северного фольклора. Поэтому наш проект — это, прежде всего, выражение уважения Рє Северу Рё людям, которые там Р¶РёРІСѓС‚ веками».
«Мужество ребят — участников специальной военной операции – РЅРµ знает РЅРё национальных, РЅРё религиозных границ. Сегодня интересы нашего государства защищают представители различных народов, культур Рё конфессий. Ртот РіРѕРґ объявлен Президентом Годом единства народов Р РѕСЃСЃРёРё. Р?менно сплоченность граждан страны, основанная РЅР° богатстве ее традиций Рё РґСѓС…РѕРІРЅРѕРіРѕ наследия, является важнейшей составляющей СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕРіРѕ культурного кода», — подчеркнула председатель фонда «Защитники Отечества» РђРЅРЅР° Цивилева.
В завершение к дискуссии присоединилась генеральный директор киностудии «Союзмультфильм» Юлиана Слащёва, отметив важность преемственности и совместного смотрения. «Нас часто спрашивают: зачем вы продолжаете старые франшизы? Я отвечаю: это позволяет нам находиться вместе с нашими детьми в одном культурном коде. Мы берем Чебурашку, Простоквашино — героев, на которых выросли мы, — и даем им новую жизнь. В нашей семье есть традиция: собрать всех от бабушек до детей у экрана, вместе посмотреть, а потом обсудить. Вот так — через совместный досуг и понятный детям и подросткам язык — культурный код и сохраняется из поколения в поколение. А сегодня это язык видео- и аудиоконтента», — сказала Юлиана Слащёва.
РџРѕРґРІРѕРґСЏ итоги, Александр Жаров сформулировал пять принципов работы СЃ культурным РєРѕРґРѕРј. Р’Рѕ-первых, главный вызов — разрыв между традиционными формами просвещения Рё языком, РЅР° котором РіРѕРІРѕСЂРёС‚ молодежь. Короткие форматы Рё блоги — РЅРµ враги, РёС… РЅСѓР¶РЅРѕ научиться соединять СЃ традицией. Р’Рѕ-вторых, образ героя — самое СЏСЂРєРѕРµ воплощение культурного РєРѕРґР°. Ветераны Рё защитники Р РѕРґРёРЅС‹ несут ценности долга Рё ответственности, Рё необходима системная работа через РєРёРЅРѕ, медиа Рё образование, чтобы эти ценности стали общими. Р’-третьих, РЅР° международной арене культура эффективна только РІ комплексе СЃ образованием, здравоохранением, безопасностью Рё решением климатических проблем. Р’-четвертых, формирование идентичности — задача РЅРµ только государства. Крупный бизнес Рё негосударственные институты отвечают Р·Р° сохранение традиций Рё РїРѕРёСЃРє рабочих форматов для молодежи. Р?, наконец, РІ-пятых, культурный РєРѕРґ нельзя спустить сверху РІ РІРёРґРµ циркуляра. РќРѕ его РјРѕР¶РЅРѕ Рё РЅСѓР¶РЅРѕ изучать, поддерживать, создавать среду, РІ которой рождаются смыслы, соответствующие традиционным ценностям.
«После выступления каждого уважаемого участника сегодняшней РґРёСЃРєСѓСЃСЃРёРё СЏ записывал для себя ключевые слова. РЈ меня получилось: служение, семья, знания, РєРЅРёРіРё, гости, семья РІ мае, Рё «мы вместе». РљРѕРіРґР° РјС‹ проводили исследование культурного РєРѕРґР°, то поговорили СЃРѕ всеми учёными Рё творцами, Р° потом поехали РІ 36 РіРѕСЂРѕРґРѕРІ страны РїРѕ всем РІРѕСЃСЊРјРё федеральным округам. Р? РІРѕС‚ какой Сѓ нас РїРѕРєР° получился общий вывод — квинтэссенция того, Рѕ чём говорили РІСЃРµ. Сейчас РјС‹ будем это кодифицировать, соотнося СЃ сегодняшним днём. Что прослеживается РІРѕ всех возрастных группах? РўСЂРё определения, которые разделяют РІСЃРµ, кто живёт РЅР° территории Р РѕСЃСЃРёРё:
1. Справедливость, которая для нас крайне важна и иногда может даже конфликтовать с буквой закона. Мы не обижаем слабых, защищаем своих — и всё должно быть по справедливости.
2. Стойкость. РђРЅРЅР° Евгеньевна, кстати, РѕР± этом говорила. Рто значит РЅРµ только твёрдо отстаивать СЃРІРѕРё позиции РІ безвыходной ситуации, РЅРѕ Рё искать (Рё находить!) выход РёР· неё.
3. Р? наконец, широта души. РњС‹ готовы принимать гостей, принимаем РёС… РѕС‚ всей души. Р? даже если гость РЅРµ очень приятный, РјС‹ будем его терпеть. Терпение.
Дорогие друзья, мне кажется, у нас получилась отличная дискуссия. Всё, что было сказано, укладывается в эти три определения. Всех благодарю за внимание и за выступления!», — резюмировал Александр Жаров.
Р’СЃРµ оперативные новости Рѕ РџРњРР¤-2026 — в официальных соцсетях форума Рё Фонда Росконгресс.
18-летняя дочь Алсу показала фото с привлекательным кавалером — высокий и в костюме
Такого не ждали даже ученые: москвичей предупредили об аномалии, которая начнется 10 июня
Цифровая премьера комедии «Родительский дом» состоится 10 июня
Елена Сафонова, Лариса Лужина и другие звезды вспомнили Говорухина
МАКС перестал работать на Айфоне и ПК — как теперь им пользоваться
«Музыка навеяла»: Виктор Дробыш высказался о подозрениях Вани Дмитриенко в плагиате хита «Шелк»
Оборвал на полуслове: муж Муцениеце показал, кто в их семье главный
Будет как новенький: вернуть пластиковому подоконнику прежний вид
На ПМЭФ-2026 наградили победителей VIII сезона конкурса «Инносоциум»
Культурный код как основа идентичности: главное с сессии на ПМЭФ-2026
Миа Бойка рассказала как помогает девушкам выводить парней на чистую воду
Бросившая жениха Дубцова поразила новой фигурой — лучшая форма за все годы
Мариам Тилляева раскрыла, как ее жених разорился перед свадьбой: «Хотел доказать»
Тайная свадьба Марии Порошиной: Гоша Куценко раскрыл имя нового мужа актрисы
Никаких стрелок —только лук! Как без труда вырастить крупные луковицы
В семействе Янковского и Пожарской пополнение: раскрыты имя и пол второго ребенка
5 знаков, у которых этим летом будет шанс на двойное счастье в 2027 году
Виктория Боня избавилась от ребенка — заставил любимый человек
Как пополнить Apple ID через МТС — оплата Эпл Айди на айфоне
Если бы мне стёрли память — вот 10 товаров с AliExpress, которые я бы точно заказал заново
Скрытые функции iPhone, которые защитят вас от взлома
Как разблокировать Mac с помощью часов Apple Watch
Какой цвет айфона лучше? Проверил на себе и теперь точно знаю
Смена региона на айфоне: как изменить страну Apple ID
Я включил эти скрытые настройки Android, и теперь мой телефон работает сам по себе
Что все покупают вместо Apple Watch?
Этим трем знакам июнь принесет неожиданные испытания
Как отключить ИИ в поиске Google на iPhone и Mac
40 смартфонов Xiaomi получили обновление HyperOS 3.1 — ищи свой
Как скрыть свое время посещения в МАКС на iPhone и посмотреть чужое
Госуслуги Авто на iPhone: как предъявить документы, проверить штрафы и оформить ДТП в приложении
Как найти песню на Android — 3 способа через функцию «Обвести и найти» ePN © 2023 Все права защищены.